在线教育市场规模分析

2015年,全球教育市场规模有5.5亿,在线教育占到其中约3%的比例,达到1700亿美元;在未来两年,在线教育市场的增速将远超整个教育市场,预计将以每年23%的增幅,在2017年达到在线教育市场4%的占比,市场规模达到2555亿美元。

市场调查:教育投入不断攀升

随着消费升级,中国家长对于教育越来越关注,教育投入在家庭消费占比中不断攀升。有数据统计,准备为孩子在英语学习上投入5000元以上分家长占比超过50%。

在线教育按需求分类

在线教育在需求总体上可以分为应试型和应用型两大类。应试型由于受到开始的牵引(尤其是高考等重要考试),催生出刚性学习需求,尤其是K12领域被行业普遍看好。应用型,如摄影,心理学等课程,虽然供给和需求都比较多,但付费意愿较低,变现方式有待探索。

在线教育运作模式

在线教育的模式大致分为7种,分别是平台模式、会员模式、垂直领域、直播互动、一对一、O2O、freemium、B2B2C。

在线教育盈利模式:内容收费

一些拥有知识产权的教育企业和机构把网络作为高效便捷的分销渠道吸引部分习惯于通过网络学习的用户群体,他们搭建自己的专有网站,依靠其极强的、有独特价值的内容向用户收费。

在线教育盈利模式:软件一次性收费或包月

在线教育机构通过为学员提供考试服务、就业咨询等服务收取费用。一些网站咨询服务内容,可以针对相关培训和学习中的问题进行在线答疑或者提供24小时内解决问题的咨询服务,并针对问题的数目进行包月收费。这种盈利模式很好地解决了网络教育过程中的互动性、个性化问题,提供了区别于一般数字内容的增值服务,降低了被盗版的风险。

在线教育盈利模式:平台佣金模式

对进驻平台的教育机构收取佣金,进而允许教育机构在平台上提供课程和资料。一些教育资源创作机构与教育内容版权商在网络运营方面并不具备相关的资源优势和运作经验,通过战略合作或者外包的方式将网络分销渠道赋予特定的网站运营商。网络运营商负责代理其数字内容的在线服务,并针对视频点播、在线课堂等宽带服务向版权商收取一定的运营费用。

在线教育盈利模式:广告模式

在线广告是网站比较普遍的盈利模式,网络教育网站也是如此。 其形式繁多,从横幅、图标广告,到Flash多媒体动画等多种多样。从收费的方式来看,现在比较受欢迎的是按点击次数收费。几乎每一个教育类网站都会提供相关广告位,但是能够单独依靠广告来盈利的还只是少数具备品牌优势,能带来大量流量、点击量的网站。

K12教育抢占直播课市场,学习效果未达预期

直播在互动性和教学效果上可以说完胜录播,同时也是当下比较靠谱的变现方式。直播课消费者更看重教育资源、教师、价格。虽然直播课受家长和学生的追捧,但调查数据显示,学生们学习效果未达到预期。

2017年在线教育领域融资次数及金额

截至今年9月20日,在线教育领域公开的融资次数达到147笔,累计涉及资金75亿元人民币,已经超过2016年全年的120笔。

70%的在线教育企业面临亏损

从当前来看,包括红杉、经纬、华平、IDG、金沙江创投、鼎晖、云锋基金等知名VC/PE在内,已有近200家投资机构入局在线教育领域。但央视财经此前的报道中提供的调查数据却反映了市场的另一面,这个火爆行业却面临着70%的企业存在亏损的窘境。

亏损严重,为何资本却在全力押注?

教育行业不会像网约车或者共享单车一样,市场容量足够大,细分领域太多,玩家不会只剩一两家,而是每个细分领域都会出现几个头部。在线教育的核心资源是老师,而在老师这一环节,不可能有平台能够做到完全垄断,而在线教育的模式与垂直领域众多,有K12、职业教育、成人教育、兴趣教育、少儿英语以及覆盖学科类、在线英语、数理化、美国学科类课程以及素质教育领域等,任何一个垂直领域都可能出现一到两个头部。
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